近年来，文化遗产的保护与传承受到了越来越多人的关注。中国传统村落空间形态多样，文化多元，蕴含着丰富的民族历史文化信息，是中华优秀传统文化的重要载体，是不可再生的文化资源和富有价值的旅游资源，更是优秀传统文化、历史记忆的重要载体和精神家园，承载着人们的乡愁记忆。保护传统村落对于传承和发展中华优秀传统文化具有重要意义，发展乡村旅游是振兴村落文化的开端。以桂林市灵川县青狮镇江头村为例，研究了村落文化振兴和乡村旅游发展的耦合机制。

发展乡村旅游是振兴乡村的方法之一，能够借助丰富的农村资源、多种多样的地理样貌，通过发挥自身的优势，展现与城市不一样的特色。

1、乡村旅游的相关概念

在外工作或者在城市定居的人，以类似度假的方式回到老家，虽然这种传统的方式会给本地带来一定的经济价值，带来了城乡之间的交流机会，但是其局限性显而易见。

从时间上来讲，一年中只有节假日才能开展这类活动，而且这种乡村旅游的方式自古皆有，通常将其归类于探亲。

在社会高速发展背景下，一种新型旅游模式逐渐形成，这是一种以当地农民为经营主体，以其所拥有的土地、地方资源和当地特色为主，吸引游客前来消费的新型旅游模式。

以青狮潭镇为例，选择发展乡村旅游业之后，当地政府利用其独特的优势——青狮潭，引进了快艇、摩托艇、皮划艇、水上牵引降落伞等水上体育活动。以独特的乡村民俗文化为中心，以农民经营为主体，以满足城市人享受田园风光、回归民俗为经营理念，这样的旅游方式所带来的积极意义影响深远，能够为当地提供更多的就业机会，改善当地的金融环境，为乡村带来新鲜血液。

2、乡村旅游与乡村振兴之间的关系

2.1 社会意义

国家发改委土地开发与地区经济研究所旅游规划中心原主任石培华博士认为，发展乡村旅游是解决“三农”问题的一个全新突破口：一是能够加快建设小康社会的进程，在发展乡村旅游的基础上，使农村地区可以迅速脱贫;二是可与旅游业相结合，让部分农村地区形成其独有的品牌优势;三是在乡村旅游的带动下，落实我国的科学发展观，成为五个统筹的最佳载体，实现可持续发展。

2.2 经济价值

在发展乡村旅游业的过程中，村民可以依托乡村的资源和其独特的民俗，以投资少、风险小、门槛低、经营灵活的方式获取收入。在这个过程中，村民直接可以参与整个乡村旅游业的发展，改变自身的生活环境，还可以重塑农村的经济发展模式。

2.3 现实意义

以江头村为例，当地村民以其独特的地理风韵和文化底蕴为核心，将文化元素注入本村的形象中，形成其独特的品牌魅力，打破了常规的旅游模式，让乡村不再是一个冷清寂静的地方，整个村子都更具生机与活力。充分挖掘当地旅游文化后，能够实现旅游脱贫和乡村振兴。

3、村落文化振兴与乡村旅游发展的耦合

要想推动江头村旅游业的发展，需要基于地方文化，打造核心卖点，明确江头村的对外旅游形象，开展针对性的建设活动。

3.1 传统文化与旅游经济的耦合

江头村尚未得到开发之前，当地的文化产业面临衰退的困境，如何发展成为建设旅游乡村的难题之一。江头村文化底蕴厚重，可以利用传统文化吸引游客参观，还可以打造特色亲子旅游路线。在清朝，江头村及第人数众多，是真正的文人学府，是我国著名的哲学家、理学家周敦颐的故乡，具有很好的文化氛围。

3.2 政府扶持与旅游经济的耦合

要想推动江头村经济发展，必须充分发挥地方政府的引导作用。政府可以制定相关的制度、条例，为文化振兴和旅游发展提供政策支持，并呼吁村民积极参与。地方政府还需要组织当地的村民，规划乡村旅游发展路线，打造江头村的品牌形象，树立正确的消费理念，鼓励村民参与到旅游发展项目中，使村民从旅游发展项目中获得利益，从而愿意长久投入到乡村振兴建设之中。

政府还应呼吁民众传承古镇文化，组织有关部门对当地的古屋进行修缮，从而扩大江头村的影响力。江头村未发展旅游业前，当地一直以发展农业为主，单一的生产方式并不能带领整个村子实现质的飞跃。为此，当地政府积极筹措项目资金，面向旅游市场宣传具有特色的江头村风景，不断调整产业结构，积极探索集约化经营模式，吸引企业投资，大力推动乡村振兴。

4、乡村旅游产品升级

乡村产业需要不断升级，从而适应持续变化的市场环境。江头村的发展主线是旅游和度假。需要根据度假的需求，建设相应的旅游设施、民宿、餐厅，提供周到的服务。

4.1 人员升级

由于当地村民的文化水平较低，对于乡村文化和旅游振兴的目的较模糊。例如在发展旅游业的同时，村民认为餐厅可以获得较多收入，因此村民都开餐厅，忽视了其他可能存在的新兴产业，出现了不必要的经济损失。政府要认真做好规划，科学配置人员和资源。

4.2 设备升级

在旅游过程中，旅客希望满足自身对娱乐的需求，放松身心。随着近几年旅游人数激增，游客对于物质文化的需求不断增加，而江头村普遍存在基础建设和配套设施不足的问题，这就需要从各个方面对江头村的设施进行升级。

5、文化振兴和乡村旅游发展存在的问题

5.1 资金短缺

资金短缺是制约农村旅游发展的主要原因之一。缺乏多学科、专业高效、充满活力、市场运作的直接融资体系支撑，是制约农村旅游发展的因素之一。在一些落后偏远的村庄，村民的经济水平往往不足以支撑发展乡村旅游。甚至有些村的道路没有完全修好，缺乏硬件设施。旅游业的发展需要长期的资金投入，资金回流周期长，一些村民没有足够的经济实力发展农村旅游。

5.2 人员问题

大部分农村高素质人才进入城市发展，留在农村的村民大多文化程度低、财务意识不强，不知道如何利用自己现有的资源获得最大的效益，即使有很好的计划，也不知如何筹集启动资金实施和维护项目。

5.3 规划和管理效果差

乡村旅游的发展离不开良好的规划和管理。如果管理效果较好，村民可能自愿参与。但是，目前大多数村庄规划不完善，管理混乱，村民积极性低、合作不够，阻碍了乡村旅游的发展。

5.4 竞争意识强烈

国内一些农村存在恶性竞争。由于财务意识淡薄，一些村民和个体经销商不惜一切代价吸引客户，例如农户争相站在国道两侧招揽客人，每户赠送的东西逐渐增多，形成了恶性竞争。根据调查，类似的做法导致农户的利润非常低，有时甚至会为了吸引游客而亏损，极大地制约了乡村旅游的健康、可持续发展。5.5 未进行科学规划

由于缺乏资金或者过于自信，当地人认为计划是无用的，发展乡村旅游缺少科学规划。很多乡村旅游投资开发商根据自己的喜好随意作决定，景观建设缺乏科学性，没有历史文化根源，没有核心主题，外在形象不清晰，无法给游客带来良好的旅游体验。

6、结束语

产业振兴是实现乡村振兴的基础。能否科学、合理、顺利地振兴产业，决定了农村能否实现全面振兴。目前，农村产业存在规模小、分散、杂等问题。以绿色发展为导向，促进农业和农村可持续发展，仍然是一项十分艰巨的任务。在乡村振兴背景下，利用农村深厚的文化内涵，发展当地特色产业，实现农村各产业发展之间的良性互动，达到双赢的效果，具有重要的现实意义。(作者：刘 青)