农业是国民经济的基础产业，农村拥有丰富的自然资源、独特的民俗文化和广阔的发展空间。在消费升级和人们对美好生活追求日益增长的背景下，将农业、文化、旅游和商业有机融合，能够充分发挥各产业的优势，拓展农村产业发展的广度和深度，促进农村一二三产业融合发展，成为实现乡村振兴、农业现代化和农村经济可持续发展的关键举措。一、农文旅商融合发展的内涵与意义（一）农文旅商融合发展的内涵农文旅商融合是指以农业为基础，以文化为灵魂，以旅游为载体，以商业为纽带，通过整合农村的田园景观、农业生产活动、民俗文化资源、乡村生活体验以及特色农产品销售等要素，打造集观光休闲、文化体验、农事参与、购物消费等于一体的综合性产业发展模式。例如，游客在乡村旅游过程中，既能欣赏田园风光、参与农事劳作，又能感受当地民俗文化、品尝特色美食，并购买特色农产品和手工艺品等。（二）农文旅商融合发展的意义1.促进农村经济增长融合发展能够拓展农村产业价值链，增加农产品附加值，带动旅游、餐饮、住宿、购物等相关产业发展，创造更多的就业机会和经济收入来源，促进农村居民增收致富。例如，一个成功的乡村旅游景区可以吸引大量游客，带动周边农家乐、民宿的繁荣，增加农产品的销售，从而显著提升当地经济总量。2.传承与创新乡村文化通过旅游和商业活动的开展，能够将乡村的传统民俗文化、农耕文化、手工艺文化等进行挖掘、整理和展示，让更多的人了解和认识乡村文化，同时也为乡村文化的传承与创新提供了动力和资金支持。例如，一些古老的传统手工艺在旅游商品开发过程中得到传承和创新发展，焕发出新的生机与活力。3.推动农业转型升级促使农业从单纯的生产功能向多功能拓展，发展观光农业、休闲农业、创意农业等新型农业业态，提高农业的科技含量、资源利用效率和市场竞争力，实现农业现代化发展。比如，一些现代化的农业园区不仅进行农产品生产，还开展农业科普教育、农事体验活动等，提升了农业的综合效益。4.改善农村生态环境为了吸引游客，农村地区会更加注重生态环境保护和治理，加强农村基础设施建设，改善农村人居环境，实现农村生态、生产、生活协调发展。例如，在乡村旅游开发过程中，对河流、森林等自然资源进行保护和修复，打造美丽宜居乡村。二、农文旅商融合发展存在的问题与挑战（一）缺乏整体规划与协同机制许多农村地区在推进农文旅商融合发展时，缺乏系统性、前瞻性的整体规划，各产业之间各自为政，缺乏有效的协同合作机制，导致资源浪费、重复建设、产业发展不均衡等问题。例如，一些地方盲目开发旅游项目，忽视了与农业生产、文化传承的有机结合，或者农产品开发与旅游市场需求脱节。（二）基础设施与服务配套不完善农村地区的基础设施相对薄弱，交通、通信、水电、卫生等设施难以满足大量游客的需求。同时，旅游服务人才短缺，服务质量和水平较低，影响游客的旅游体验。比如，一些偏远乡村道路狭窄崎岖，旅游旺季时交通拥堵严重；乡村民宿的服务人员缺乏专业培训，无法提供优质的住宿餐饮服务。（三）文化内涵挖掘不深虽然农村拥有丰富的文化资源，但在农文旅商融合过程中，对文化内涵的挖掘和利用不够深入，文化元素在旅游产品和商业活动中的体现较为肤浅，缺乏具有吸引力和感染力的文化体验项目。例如，一些民俗文化表演只是简单的形式展示，游客难以深入了解其背后的历史文化渊源和价值。（四）品牌建设与营销推广不足农村地区的农文旅商融合产品普遍存在品牌知名度低、影响力小的问题，缺乏有效的品牌建设和营销推广策略。在当今竞争激烈的市场环境下，难以吸引更多的游客和消费者。例如，很多乡村旅游景点缺乏独特的品牌形象定位，宣传推广渠道单一，无法在市场上脱颖而出。三、农文旅商融合发展的路径选择（一）加强政策扶持与规划引领政府应出台相关政策，加大对农文旅商融合发展的财政支持、税收优惠、金融扶持力度，引导社会资本投入农村产业融合发展项目。同时，制定科学合理的区域发展规划，明确各地区的功能定位、产业布局和发展重点，加强对农文旅商融合项目的统筹规划和指导，避免盲目建设和无序竞争。例如，设立专项扶持资金，对符合条件的农文旅商融合项目给予资金补贴或贷款贴息；制定乡村旅游发展规划，合理规划旅游线路、景点布局和配套设施建设。（二）强化基础设施建设加大对农村交通、通信、水电、环境卫生等基础设施建设的投入，改善农村的基础条件。拓宽和改造农村公路，提高道路的通达性和舒适性；加强通信网络建设，实现农村地区网络全覆盖；完善水电供应设施，保障旅游和居民生活用水用电需求；加强农村环境卫生整治，建设垃圾处理站、污水处理设施等，打造整洁优美的乡村环境。例如，修建旅游专线公路，连接主要旅游景点和交通枢纽；在乡村旅游景区建设免费无线网络覆盖设施，方便游客上网。（三）培育专业人才队伍加强农村地区人才培养和引进，为农文旅商融合发展提供智力支持。通过开展职业培训、技能培训等方式，培养一批懂农业、懂旅游、懂文化、懂商业运营的复合型人才。同时，制定优惠政策，吸引城市的专业人才、高校毕业生、返乡创业人员等投身农村产业融合发展。例如，与高校合作开设农文旅商相关专业课程和培训项目，培养专业人才；为返乡创业人员提供创业补贴、场地支持等优惠政策，鼓励他们创办农文旅商融合企业。（四）创新营销推广策略树立品牌意识，打造具有地域特色和文化内涵的农文旅商融合品牌。利用互联网、新媒体、影视广告等多种渠道进行品牌宣传推广，提高品牌知名度和影响力。开展旅游节庆活动、文化赛事、农产品展销会等营销活动，吸引游客和消费者。加强与旅行社、电商平台、媒体等合作，拓展营销渠道，提高市场占有率。例如，制作精美的乡村旅游宣传视频，在网络平台、电视台等媒体上播放；举办农产品电商直播带货活动，邀请网红主播进行产品推荐和销售。农文旅商融合发展是农村经济发展的必然趋势和重要方向，通过创新模式与路径选择，可以充分发挥农业、文化、旅游和商业的协同效应，实现农村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的目标。在实践过程中，要充分认识到存在的问题与挑战，积极探索适合本地的融合发展路径，加强政策扶持、基础设施建设、人才培养和营销推广等工作，推动农文旅商融合发展取得实效，为乡村振兴战略的实施注入强大动力。