在中国的国民经济结构中，农业是支柱型产业，也是国民经济、政治和社会稳定的重要基础产业，发展农村经济，要加强对特色农产品的销售，促进农民增收。随着“直播带货”形式的逐渐深入发展，农村经济发展要将直播带货的新形式利用起来，加强对特色农产品的曝光和销售，构建起直播带货的全新营销模式，借助网络直播平台进行农产品的销售，提高农产品的知名度，推动农村经济的建设，创造积极的环境和条件，实现乡村振兴的发展目标。

乡村振兴背景下“直播带货”新形式的重要性

乡村振兴战略的实施，是推动中国农村经济发展的有力推手，为农村经济建设提供支持和保障，目前在发展农村经济的过程中，“直播带货”新形式使农村经济发展中，销售模式逐步创新，获取了更多消费者的喜爱和欢迎。“直播带货”新形式对农村经济的发展有着重要的作用，不仅使消费者、生产者的需求得到了满足，而且新鲜的绿色食品和餐桌之间的壁垒被打破，构建起快速通道，农产品的销售扩大了范围。在直播带货的快速渗透下，生产者和消费者之间的距离更近一步缩短，消费者可以和生产者直接进行线上的沟通交流，生产者能够将农产品的情况更直观的展示出来，向消费者讲解特色农产品的特点。结合消费者提出的疑问，生产者也可以在直播带货中对特色农产品进行详细介绍，这对于促进农民收入增长、加快农产品的销售、提高农村经济发展有着重要的意义。习近平总书记指出，面对当前的全新发展形式，要将压力转化为动力，化危转机，真正在面临着疫情的时代挑战中，利用互联网的便利条件，将网络直播的作用充分发挥出来。

在农村经济发展中，将具有代表特色的农产品、滞销农产品和网络直播的形式相结合，树立起良好的形象，打造全新的农业产品销售新模式，帮助贫困农民脱贫，解决农产品滞销的问题。在政府部门、主播人员的参与下，促进农村经济的稳步建设与发展，使更多的民众直接对接到农产品生产农户中，让更多人有途径购买新鲜、绿色的有机食品。生产和销售之间形成了无缝对接的全新运行模式，降低了中间成本的投入，减少了不必要的支出，企业和网络博主参与到了直播带货中，加大了农产品的销售额，树立起具有特色的农产品品牌。农民群体使用直播软件和互联网，销售水平大大提高，构建起了农业农村发展全新格局，在直播带货中促进农业转型，优化和升级产业结构，使农村的商品流通渠道更进一步拓宽。利用“直播带货”新形式拓宽经济发展的途径，为农民提供更多的就业岗位，构建起独具特色的农村产业链，在直播带货和农村经济发展的相融合中，为我国的农业建设和乡村振兴战略夯实基础。

乡村振兴背景下“直播带货”形式促进农村经济发展的实践策略

2.1   创新发展观念

“直播带货”形式在农村经济的建设和发展中有着重要的意义，为了将直播带货的作用充分的利用起来，加快农村经济的建设脚步，有必要创新传统的发展观念，加强对电商人才的培养。因为目前农村电商直播已经成为了重要的销售农产品渠道，农村电商直播要改变固有、根深蒂固的观念，强化创新意识，加强专业型人才和主要团队力量的建设，促进“直播带货”形式的深入发展。农村地区要结合政府的支持，吸引更多的电商专业人才加入到农村地区的建设的发展中，促进“直播带货”形式的不断创新和发展。

本地的农业企业可以邀请行业领域内的知名人士，组织和开展线下培训、线上讲座活动，通过面授技能指导、知识分享等形式，利用微信群、腾讯会议等线上培训工具，对企业和农民进行培训和再教育，使其树立起正确的认知观念，明确认识到“直播带货”形式的积极作用。培训直播软件的使用技巧、销售选品的技巧，组建起一支专业型的电商人才队伍，提高技术水平、销售能力。在线上和线下相结合的模式下，推动农村经济和农业建设的不断发展，转变传统的发展观念，将乡村振兴战略落实到实际，培养优秀的电商人才，为农村经济发展提供人才支持，促进农村经济水平的稳步提升。

2.2   打造农业品牌特色

“直播带货”新形式下，具有特色的农业品牌是推动农村经济发展的有力推手，有助于提高直播带货的水平和销量，在构建特色农业品牌时，要强调农业品牌的独具一格的特色风格，将乡土文化融入其中，使乡土文化突出地显现在特色农业的品牌中，形成具有代表性的地域特色。将当地的特色文化挖掘出来，培养文化内涵，将乡村振兴背景和脱贫攻坚背景下“直播带货”形式的积极作用利用起来，融入到乡村文化中，树立起农业发展的新理念。积极打造农产品的特色品牌，使农业产业文化内涵更加丰富，组织和开展农业特色展览活动、品牌富农活动，在一系列的实践活动探索中，构建起独具特色的品牌文化，优化农业特色品牌的设计效果。将具有文化内涵和创新特色的logo和农产品的开发、设计相结合，提高农产品的附加价值，使农产品在“直播带货”形式下，获取更多民众的喜爱，提高直播带货效率，真正在直播带货形式下，促进农产品的宣传、销售，提高农村经济的发展水平。

2.3   升级和优化农业产业结构

“直播带货”新形式对于农副产品中滞销的问题，起到了有效的改进作用。在这种新形式下发展农村经济，要对农业产业结构进行升级和优化，拓宽农村经济发展的新渠道。将直播带货的作用充分发挥出来，加强直播带货的宣传效应，在信息推广和直播带货的大力宣传中，调整农业产业结构，实现产业链延长的目标，推动农业建设的可持续发展，夯实农业产业的发展基础。在网络视频平台和网红主播的流量支持下，要销售农村滞销的特色农产品，应将主播的流量向农产品销量转换，在直播带货过程中，结合消费者反馈的信息，加强售后服务的优化，提升消费者粘性，在信息的收集、分析中，调整农业产业结构，对特色资源进行合理配置，使供应、信息、技术、销售等相互协调组合。将网络电商的优势发挥出来，对特色农业规模分散的短板问题进行改进，集中分散的家庭农户，在统一的经营和管理模式下，形成规模效应，提高产品质量。在直播带货形式中，利用杠杆效应，拓展多元化的农产品发展路径，使农产品产业链条更进一步拓展，优化和升级农业产业结构，提高农村经济发展的综合效益。

结 语  

综上所述，“直播带货新”形式将农村经济发展的困局突破，在电商网络直播平台上销售农产品，农产品和消费者之间的距离更近一步拉近，加快了农产品的创新销售脚步。将中间商的加价环节消除，获取了更多消费者的喜爱和青睐，结合消费者的需求信息反馈，直播带货和农村经济的发展要更进一步挖掘特色农业的潜力，提高直播带货水平，推动农村经济的可持续建设与发展。