功能农业是一个前沿概念，它是指通过生物营养强化技术，使农产品中硒、锌等有益人体健康的矿物质或其他功能物质（如维生素、花青素等）定量提高的农业生产过程。通过食用功能农产品，可定量满足人体所需的微量营养，从而解决人们的“隐性饥饿”。
功能农产品是未来高端食品的发展方向。有专家预测，到2020年，全球有望推出80种至100种功能农产品，解决人们“吃得健康”的问题，仅在我国的产值就将达1000亿元，功能农业的占比2020年将达到1%，2030年到10%，2050年达到50%以上。侧重于增加农产品健康内涵的功能农业，无疑将为农产品功能创新提供“源头活水”。随着农产品功能化的日趋明显和民众健康需求的日益旺盛，功能农产品行业可谓迎来最好的发展时机。
民众对健康农产品需求旺盛
功能农产品好在哪儿
去年中共中央、国务院印发健康中国2030规划纲要，纲要提到了要预防重大疾病发生，引导合理膳食，深入开展农产品，食品营养功能评价研究，对重点区域，重点人群实施营养干预，重点解决，微量营养元素缺乏问题，推进健康中国建设，简称大健康战略。
这对功能农业是一大利好，功能农产品行业也迎来了历史上最好的发展时机。以硒为例，在科学界中流行着这样一句话：物以“硒”为贵。看似调侃的一句话，实则隐含着我国大众“隐性饥饿”的问题。目前，我国人均硒摄入量科学标准应为每日50~250微克。而现实是，我国人群食物中尚达不到每天每人40微克以上的标准补硒水平，尤其是缺硒地区人群，更难从食物中达到补硒的目的。
针对人体缺硒的状况，湖北恩施、陕西紫阳等富硒产区都在大力发展富硒产品的开发研制，力争让大众定量补硒，科学补硒，健康补硒。
现如今，功能农业在国际发展处于上升趋势，许多国家已有相对成熟的发展模式，市场也初具规模。在我国，功能农产品产业尚未成形，发展也相对缓慢的技术市场有待开发。在功能农产品政策推广、市场开发和媒体宣传方面，都还处于起步阶段，大众科学认知度较低，百姓并不了解功能农产品。
富硒农产品是我国发展相对突出的功能农产品，但在产业市场发展、食品加工技术等方面，仍然还存在不少问题，这也阻碍富硒产业成为功能农产品行业的“领头羊”。
15元一斤仍供不应求功能性大米凭啥走俏市场
为促进我国功能农产品快速健康发展，推动社会关注农产品安全，提高农产品功能化，中国农业国际合作促进会联合40余家单位，于去年6月共同发起成立了功能农产品委员会。
该会会长郭作玉指出，目前农产品功能化日趋明显，民众的健康需求日益旺盛。不过，眼下功能农产品的产业体量、产业效益尚未形成，虽说有一定积累，整体发展还存在不少困难。比如，普及功能农产品知识、引导消费者了解和消费功能农产品，就是一个至关重要的课题。一方面，消费者对功能农产品缺乏认知；另一方面，在现有的法规条件下，功能农产品的“功能”宣传必须谨言慎行。他强调，功能农产品在发展中一定要避免夸大宣传，否则将严重影响消费者对功能农产品的信任，这对整个行业的健康发展会有不利影响。
在加强功能农产品的品牌培育和市场营销方面，农业部市场与经济信息司原调研员李桂表示，在品牌的培育路径上，功能农产品与其他农产品是一致的。品牌培育，要求形成规模化生产和较高的产业集中度。执行统一的生产加工标准，才能保证品质的一致性；规模化生产才能形成一定的市场覆盖率，才谈得上品牌的影响力。当然，仅有规模还不够，还需要产业集中度。因为打造品牌需要投入，而如果生产经营者是分散的一家一户，则没有能力去做宣传、营销。
深度挖掘功能农产品价值行业发展不怕慢就怕乱
现如今，功能农业成了农业发展的一个新兴而诱人的方向。2017年，功能农业如雨后春笋般在各地出现，发展功能农业已成为地方农业发展的重要工作。
功能农业有广阔未来，但它有许多问题仍待解决。“功能农业这个产业发展非常不容易。我国起步比较早的几个天然富硒区，多年发展下来，客观来说，虽然有了很好的积累，但是产业的体量、效益还没有很好形成，整体的发展还存在困难。”中国科技大学先进技术研究院功能农业工程中心主任尹雪斌说，“在很多地区，产业发展比较乱，体现在缺乏尊重市场规律的综合方案，东打一拳西打一棒，没有很好的套路，最终效果也不理想。”他认为，大企业做大产品，小企业做个性化产品。过去10年乃至未来10年，大企业和小企业的生态是有差异的。龙头企业承载项目，小企业发展个性定制。各自寻找到适合自己的生态定位，才能推动整体功能农产业进步。他说：“不怕慢，就怕乱，要建立业内都能认同的产业秩序。”
“现在新兴产业一窝蜂上马，但5年以后怎么发展，很多地方政府和企业都缺乏清晰的路线。”中国农业国际合作促进会功能农产品委员会秘书长魏有指出，“必须对功能农产品的产业发展进行很好的规划。”